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留不住用戶?這5個概念幫你指明2018網站營銷的前進方向
瀏覽次數: 時間:2018/1/13 10:20:28

  新的一年已經到來。而對于不少站長們來說,新的一年往往也意味著新的挑戰。前面已經介紹了2018年網頁設計的一些新趨勢,比如《2018年如何做網頁設計?這里有一份新鮮出爐的UX趨勢指南》、《距2018年已不足1月,網站SEO優化又有哪些新趨勢和新方向?》以及《2018年度代表色公布:超難駕馭的【紫外光色】是何方神圣?》。及時了解網站領域的最新趨勢,有助于站長們綜合潮流趨勢、用戶喜好等對網站進行調整和完善,從而促進網站轉化率和網站銷量的有效提高。不過在新的一年里,除了網頁設計上出現的新趨勢,網站營銷方面也有一些概念需要大家多加注意。下面就和一起來看看吧!

  Micro-Moment(關鍵決策點)

  Micro-moment這個概念最早是由Google在2015年提出的。所謂的Micro-moment是指人們在做出某項決定時會下意識尋求智能設備的幫助,不管是想知道某個問題的答案、做某件事情,還是去某個地方、買某個東西。至于Micro-moment在人們心中究竟占據多重的分量?Google研究表現,82% 的用戶在逛實體店時會轉向智能手機尋求購買決策;62% 的用戶在面臨突發狀況或新任務時,會先用智能手機搜索解決方法;90% 的用戶會通過手機制定攻略和計劃。而隨著用戶對移動設備的依賴程度越來越高,Micro-moment的重要性就進一步凸顯出來了,這也意味著站長們在接下來的一年中需要面向Micro-moment做好網站營銷推廣。

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  Micro-moment的實質就是用戶的決策偏好。由于用戶傾向于通過問題搜索確定最終決策,因此站長們應努力使自己的網站出現在搜索結果頁面的前列,比如不斷優化網站的核心內容、做好關鍵字的優化、精準投放競價廣告等,以提高網站的競爭力。另外,智能手機是用戶進行搜索時最方便的媒介,站長們應給予移動網站足夠的重視,做出一個優秀的移動網站。

  視頻內容營銷

  視頻內容也算得上是老生常談了,在以往的多篇文章中都強調過視頻內容的重要性,并介紹了一些視頻與網頁相結合的設計方式,詳見《從內容營銷到視頻營銷,在商城中用這5種視頻征服你的用戶吧!》、《當網站建設遇上視頻時代,一種全新的設計形式【視頻著陸頁】誕生了》等。如今,不管你是進行線上購物、社交平臺瀏覽還是閱讀學習,視頻的身影都隨處可見,視頻早已成為人們生活中不可分割的一部分。如果說2017年視頻內容還只是星星之火,那么2018年它可能會迅速掀起一片燎原之勢。站長要想做好網站的營銷與推廣,就必須重新審視視頻,向視頻內容營銷邁近。

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  其實年內不少具備前瞻意識的大企業(或者說業界領頭羊)都已經認識到了視頻的價值,并在視頻營銷上投入了不少人力、物力、財力。而在2018年,越來越多的企業會意識到這種媒體形式的重要性,你會看到視頻制作專家會成為在線營銷團隊成員的???,各種分析用戶視頻反饋的工具層出不窮,視頻內容也會更加面向移動設備。幸運的是,起飛頁自助建站平臺就面向這一趨勢推出了云視頻商城系統,您可以通過起飛頁輕松搭建一個可以在線賣視頻的商城網站。另外,您還可以單獨購買視頻播放需要的空間和流量(更能保障視頻的順暢播放和穩定)。起飛頁自助建站平臺,在視頻大發展時代助您一臂之力!

  AI(人工智能)營銷

  對于營銷行業來說,AI并不是一個新概念,近年來它已然成了營銷領域的"寵兒"。網站營銷,籠統來講,就是站長們或專業的營銷人員進行廣告設計,然后通過社交媒體、電子郵件或付費廣告進行推廣以吸引用戶的一個過程。也許AI現在還無法進行"內容生成"這樣創造性的事物(事實上微軟小冰已經會寫詩了),但它在數據統計和定制用戶個性化行為方面可是占據很大優勢的。舉個栗子來說,AI可以從多個平臺搜集數據并進行快速的分析,幫助關鍵字和主題生成。另外,它還可以基于目標用戶實際行為和偏好構建精準的用戶模型,進而指導營銷人員在正確的時候為目標用戶發送最佳的信息。新興的人工智能營銷軟件還可以自動向目標用戶發送合適的營銷內容,可以極大提高營銷行為的效率。不少企業還在嘗試使用人工智能去創造更多優質的內容。這是當前人工智能在市場營銷中的發展現狀,而在2018年,隨著AI技術的進一步發展,它在網站營銷領域將扮演更加突出的角色。AI營銷的重要性,就不用再多加強調了吧!

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  營銷歸因分析

  無論所處行業或企業規模大小,營銷歸因分析都是網站營銷中不必可少的一個步驟。營銷歸因分析,就是利用消費者的全網行為數據,進行數據分析以構建消費者從瀏覽到購買的路徑,從而準確衡量不同營銷渠道的貢獻度。對營銷渠道進行歸因分析,可以有效指導站長進行渠道管理,最優化廣告投放位置,并獲得最大化的投資回報率。舉個栗子來說,假如你在百度、愛奇藝、知乎上都投放了一定的廣告,從這3個渠道進入網站并完成購買行為的用戶數量肯定有所差異,歸因分析就可以用來分析不同渠道廣告與用戶之間的互動,可以幫助標注這3個渠道在營銷過程中的有效程度,從而找到最適合品牌的營銷策略和手段。

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  營銷透明度和真實性

  在今天這個時代,用戶幾乎已經為各種廣告所包圍。不管是瀏覽郵箱、學習工作或是活躍在社交平臺上,不同形式、良莠不齊的營銷內容無所不在。這對想要做好網站營銷的站長們來說有兩個負面影響。一方面,在如此之多廣告的不斷"熏陶"下,用戶已經練就了快速區分廣告和有用內容的技能,能夠一眼識別跳過廣告。另一方面,很多用戶對廣告逐漸產生了消極的印象,特別是那些不真實的廣告宣傳。因此站長們和營銷人員在進行網站營銷宣傳時一定要注意它的真實性和透明度,最好采取一種更加直率的營銷行為,建立企業與目標用戶之間的信任,幫助促進網站營銷。

 
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